Tworzenie strategii marki

Czym jest marka

Marka to nie logo. Marka to nie strona internetowa ani opakowanie. Marka jest wewnętrznym przekonaniem konsumenta o firmie, zbudowanym w oparciu o odczucia i emocje jakich doświadczył podczas każdej z interakcji. Percepcja marki, jest czymś indywidualnym dla każdego z konsumentów i każdy z nich tworzy jej własną wersję w swoim umyśle. Jeżeli marka prowadzona jest spójnie, wyobrażenia na jej temat w umysłach wszystkich konsumentów są do siebie zbliżone.

Czy budowanie marki jest drogie

Nie. 

Budowanie marki to początkowo głównie stosowanie się do reguł i strategii bardziej niż inwestowanie w wysokobudżetowe rozwiązania. Oczywiście w pewnym momencie rozwoju warto będzie wesprzeć się profesjonalnym studiem, które będzie w stanie przygotować unikalną identyfikację wizualną i stronę www zgodnie ze strategią. 

Jaka jest zaleta posiadania marki 

Unikalna pozycja Twojej firmy. 

Marka pozwala odróżnić Twoją działalność od konkurencji i w autentyczny sposób zakomunikować usługi jakie dostarcza, problemy jakie rozwiązuje oraz wartości jakie wyznaje nawiązując realną koneksję emocjonalną z konsumentem. W rezultacie, porównywanie cen do konkurencji, z którą nie ma więzi emocjonalnych oraz, której usługi i wartości nie są równie oczywiste, przestaje mieć sens z punktu widzenia konsumenta. W konsekwencji decyzje zakupowe podejmowane są w oparciu o emocje jakie marka budzi. 

Czy jest to skomplikowane 

Nie. 

Proces budowania marki to przede wszystkim konsekwencja w działaniu. Znajomość reguł pozwala intuicyjnie prowadzić działalność spójnie ze strategią. Dwa dni szkolenia wystarczą laikowi aby poznać najważniejsze reguły, zbudować i zacząć realizować własną strategię marki.

Kiedy budować markę 

Strategię marki powinno posiadać każde, nawet jednoosobowe przedsięwzięcie. 

Każda firma buduje jakąś markę już od pierwszego kontaktu z klientem. Jeżeli nie ma na nią strategii, marka najczęściej jest niezrozumiana, niedoceniana, nierozpoznawalna, nijaka i pomijana. Wąska grupa firm, tworzy bardziej spójną markę dzięki posiadaniu np. identyfikacji wizualnej bądź planu marketingowego. Część firm funkcjonuje dzięki wysokiej jakości usług. Takie firmy najczęściej żyją z poleceń ale mają problemy w pozyskiwaniu nowych klientów spoza swojej sieci. Dzieje się tak ponieważ dla potencjalnych nowych klientów, którym marka nie została polecona przez innych, jest ona również nijaka i niejasna. Strategia marki nadaje działaniom kierunek oraz pozwala tworzyć spójny odbiór w umysłach konsumentów, zwiększyć lojalność i zbudować stabilną pozycję na rynku. 

Wyjątkiem jest sytuacja, w której usługa/produkt jest poniżej minimalnych wymagań grupy docelowej. W takim wypadku, należy zmienić grupę docelową i zmienić strategię bądź skupić uwagę na poprawieniu jakości samej oferty. 

Czy laik poradzi sobie z taką wiedzą

Tak. 

Pomyśl o budowaniu marki jak o grze w piłkę. Wystarczy poznać reguły gry i już możesz wyjść na boisko. Najpewniej nie będziesz dobry za pierwszym razem. Szybko jednak nabierzesz precyzji w zagraniach i zauważysz, że np. strategia kontrataku często jest opłacalna. Z czasem zacznie Ci to wychodzić na tyle sprawnie, że zaczniesz trafiać do bramki. Podobnie jest z budowaniem marki. Kiedy poznasz podstawowe reguły budowania marki i zbudujesz strategię, praktycznie od razu możesz zacząć ją realizować. Z czasem będzie przynosiła coraz większe benefity do momentu, w którym nie będziesz musiał martwić się o pracę. Zapytaj naszych klientów 🙂 

Czy czas COVID-19 jest właściwy na budowanie marki

Wydaje się to być konieczne. 

Pandemia znacznie przyspieszyła proces cyfryzacji firm i w wielu wypadkach wymusiła przeniesienie biznesu do sieci, gdzie konsument ma ograniczone możliwości odróżnienia jednej firmy od drugiej. W konsekwencji, w przypadku braku wyróżniającej się marki, wybierane będą te najtańsze a pozostałe z braku klientów zostaną zmuszone do restrukturyzacji bądź upadłości. Odpowiedzią na tą sytuację jest zbudowanie strategii marki, która pozwoli przejąć pozycję lidera w wybranej niszy i pozwoli na dalszą ekspansję w późniejszym okresie.

Gratuluję! 

Teraz wiesz więcej na temat tego czym faktycznie jest marka od 97% przedsiębiorców i 75% marketerów w Polsce. Jesteś w pozycji, w której możesz podjąć wyedukowaną decyzję na temat tego czy Twoja działalność wymaga strategii marki w tej chwili.

W trakcie dwudniowego szkolenia dowiesz się, jak tworzę skuteczne strategie marek. Wskażę Ci zasady, z których korzystam, pomagając moim klientom odkryć i podbić unikalne dla nich nisze rynkowe. Pomoże Ci to zidentyfikować mocne strony i szanse Twojej marki, by jak najlepiej zidentyfikować swoją niszę i skutecznie osiągnąć w niej sukces.

Podczas szkolenia przedstawię Ci cztery niesamowite dziedziny. Każda z nich potencjalnie może odmienić to jak prowadzisz biznes:

Szablon strategii marki Pragmatic.Studio, na którym będziesz pracował podczas mojego szkolenia to interdyscyplinarny twór czerpiący z pracy najważniejszych przedsiębiorców, ekspertów oraz naukowców ostatnich czasów. Na jego podstawie zobaczysz, jak budować skuteczne strategię marki korzystając z wiedzy takich ekspertów, jak: Chris Do, BJ Fogg, BF Skinner, Marty Neumeier, Philip Kotler czy Seth Godin. Przygotowane przez moje studio materiały szkoleniowe łączą w sobie wieloletnie doświadczenie z eksperymentalną wiedzą dotyczącą ludzkiej psychologii. Dzięki tej wiedzy dowiesz się, jak poprawnie zidentyfikować i podbić swoją niszę rynkową.

Posiadając odpowiednio zaplanowaną strategię mark, będziesz wiedzieć, jak budować sukces swojej firmy krok po kroku. Strategia marki pomoże Ci w sprzedaży obecnych oraz nowych produktów i usług, w sposób, o jakim do tej pory nie myślałeś.

Szkolenie przeznaczone jest dla przedsiębiorców zatrudniających do 50 pracowników, samozatrudnionych, specjalistów dziedzin marketingowych oraz projektantów.

Zapisz się na szkolenie min. 3 tygodnie przed datą rozpoczęcia i pozyskaj nawet 80% refundacji kosztów uczestnictwa. Więcej informacji znajdziesz na naszej stronie:

• Dofinansowania Uni Europejskiej

Osobista gwarancja:

Gwarantuję Ci, że udział w szkoleniu będzie dla Ciebie transformującym doświadczeniem. W przeciwnym wypadku moje studio zwróci Ci koszty uczestnictwa 🙂