Identyfikacja wizualna dla laika – czym jest, z czego się składa, jaka cena?

Krzysztof Czubak
  • 0
  • 609

Czym jest identyfikacja wizualna, z czego się składa i jak zapytać o wycenę

Większość zapytań, jakie otrzymujemy od potencjalnych klientów, zawiera zapytania, albo o logo, albo o identyfikację wizualną dla firmy. De facto, jeżeli projektujemy nowe logo, automatycznie musimy odświeżyć identyfikację wizualną bądź zaprojektować ją na nowo. Są to więc dwa sposoby na zapytanie o ten sam zakres pracy. Czym jednak identyfikacja wizualna nie jest a czym jest, z czego się składa i jak poprawnie zapytać o jej wycenę?

Identyfikacja wizualna nie jest marką

Podobnie jak samo logo, identyfikacja nie jest marką. Marka jest wewnętrznym przekonaniem klienta na temat firmy zbudowanym w oparciu o wszystkie doświadczenia z tą firmą. Więcej na ten temat w naszym artykule “Czym jest marka i jak jest zbudowana”. Identyfikacja wizualna, podobnie jak logo ma na celu z jednej strony reprezentować markę i łączyć owe wewnętrzne przekonanie z elementami charakterystycznymi marki jak logo, wzór, key visual’e, dźwięk bądź inne charakterystyczne doświadczenia sensoryczne. Z drugiej strony, spójna identyfikacja wizualna służy komunikacji marki oraz wartości, jakie reprezentuje. 

Czym jest identyfikacja wizualna

Identyfikacja wizualna jest zestawem elementów wizualnych zaprojektowanych zgodnie z założeniami i wartościami marki. Jej zadaniem jest wizualna komunikacja wartości oraz tworzenie spójnego wizerunku w umysłach odbiorców. Co to znaczy? 

Jeżeli marka chce komunikować, że innowacja jest dla niej ważna, identyfikacja wizualna musi być zaprojektowana tak, aby podkreślać innowacyjnych charakter firmy. Musi więc być świeża, nowoczesna, trendy. Być może nieco techniczna i minimalistyczna. Jeżeli firma uważa się za innowacyjną, ale posiada identyfikację wizualną z lat 90’tych, komunikacja nie będzie spójna. Odbiorcy nie uwierzą w innowacyjny charakter firmy. 

Z czego składa się identyfikacja wizualna 

Wiele zależy od firmy i tego, jaką usługę dostarcza, jaka jest jej strategia promocji itd. Firmy produktowe często potrzebują projektów opakowań i elementów kampanii outdoorowych jak banery, plakaty, akcesoria itd. Firmy dostarczające SaaS (software as a service, np. programy CRM) z kolei wymagają ekstensywnej identyfikacji wizualnej przeznaczonej dla świata cyfrowego. Może to być potrzeba stworzenia style guide’a, czyli zestawu guzików, formularzy, kolorów, wzorów i innych elementów komunikacji wizualnej wymaganej w aplikacjach mobilnych. Mogą to również być dodatkowe elementy wizualne bazujące na psychologii behawioralnej. Na przykład wzory kart produktów, elementów perswazji strony internetowej itd. 

Wycena identyfikacji wizualnej wymaga stworzenia pełnej listy elementów do zaprojektowania. Dzięki temu studio lepiej rozumie zakres pracy, jaki jest do wykonania i precyzyjniej oszacuje koszt usługi.

Oto najbardziej popularne elementy identyfikacji wizualnej (wliczamy w tę listę także, te kluczowe, które muszą znaleźć się w każdej identyfikacji):

  • Elementy kluczowe:
    • Logo 
    • Kolorystyka
    • Typografia
  • Akcydensy: 
    • Wizytówki
    • Papier firmowy
    • Teczki
    • Koperty
  • Materiały marketingowe i reklamowe drukowane:
    • Ulotki
    • Katalogi
    • Foldery
    • Plakaty 
    • Broszury
  • Materiały wystawiennicze:
    • Banery
    • Stoiska targowe
    • Rollupy
    • Flagi
    • Tablice
    • Materiały POS*
  • Materiały marketingowe i reklamowe w przestrzeni cyfrowej:
    • Posty, reklamy i grafiki profilowe dla portali społecznościowych
    • Reklamy Google
    • Wydawnictwa cyfrowe (np. ebooki)
    • Prezentacje
    • Raporty
  • Opakowania:
    • Pudełka
    • Torby
    • Etykiety
  • Gadżety firmowe:
    • Kalendarze
    • Koszulki
    • Kubki
    • Długopisy

*POSM – Point of sale materials – materiały stymulujące sprzedaż

Rodzajów elementów marki jest znacznie więcej. Właściwy zakres zależy od potrzeb Twojej organizacji.

Identyfikacja wizualna – brandbook

W rezultacie prac nad identyfikacją wizualną powstaje brandbook, czyli księga marki. Zawiera ona pełne zestawienie elementów marki oraz zasady ich wykorzystania.

Identyfikacja wizualna a strona internetowa

Łatwo o tym zapomnieć, ale strona internetowa jest częścią identyfikacji wizualnej marki. Kiedy projektujemy stronę www, robimy to zawsze, mając na uwadze, zasady wyznaczone przez księgę marki. Przy bardziej wymagających projektach jak aplikacje mobilne czy platformy i serwisy online, tworzymy dodatkowo tzw. style guide. Jest to zestaw elementów aplikacji zaprojektowanych w oparciu o identyfikację wizualną. 

Kiedy wprowadzasz nową identyfikację wizualną, stworzenie nowej strony staje się częścią całego procesu. Wprowadzenie nowej identyfikacji wizualnej i pozostawienie starej w sieci przyniesie więcej strat niż pożytku. Pamiętaj o tym, pytając o wycenę identyfikacji wizualnej. 

Ile kosztuje identyfikacja wizualna

To bardzo trudne pytanie. Wiele zależy od tego jak obszerna (z ilu elementów składa się identyfikacja wizualna), kto ją tworzy, jak jest zaawansowana technicznie itd. Spróbujmy jednak obrać jakiś punkt odniesienia. Załóżmy, że masz strategię marki i potrzebujesz identyfikację wizualną składającą się z następujących elementów:

  • Logo
  • Wzór marki
  • Księga znaku wraz z typografią, kolorami marki.
  • Wizytówki
  • Papier firmowy
  • Teczka
  • Rollup
  • Branding Facebook
  • Branding LinedIn
  • Prezentacja ofertowa

Zależnie od studia możesz spodziewać się:

Branding wykonany przez freelancer/początkujące studio:

  • Cena: 2000 – 8000 zł netto
  • Plusy: Cena, szybki czas realizacji, nie wymaga posiadania startegii
  • Minusy: Proste projekty, szablonowa identyfikacja, nie wyróżnia się na rynku, nie ujmuje wartości marki, nie wpływa na poprawę wskaźników biznesowych w znaczny sposób
  • Czas realizacji: 2-4 tygodnie
  • Dla kogo: Dla nowych oraz mikro firm zatrudniających 1-9 pracowników

Początkujące firmy skupiają swoją uwagę na usłudze bardziej niż brandingu. Wszystko, czego potrzebuje, to w miarę spójna identyfikacja wizualna, która nie skrzywdzi sprzedaży. Na tym etapie firmy nie mają jeszcze dopracowanej komunikacji, a sam produkt często jest typowy i podobny do konkurencji.

Branding przygotowany przez zaawansowane studio:

  • Cena: 8000 – 50 000 zł netto
  • Plusy: Unikalny branding, wysoka jakość, wyróżnia się na rynku, komunikuje wartości marki, poprawia wskaźniki biznesowe, trwała i zgodna z trendami, czasem uwzględnia badanie rynku i konkurencji
  • Minusy: Dłuższy czas realizacji, cena, wymaga strategii marki
  • Czas realizacji: 1-3 miesiące.
  • Dla kogo: Dla małych i średnich firm w okresie transformacji w nowoczesną markę o zasięgu lokalnym bądź międzynarodowym

Po tego typu usługę najczęściej zgłaszają się firmy, których identyfikacja wizualna jest wyraźnie niższej jakości od oferowanego unikalnego produktu/usługi. Do tego firma często walczy o pozycję z top 3-5 firmami w swojej niszy. W związku z tym wymaga identyfikacji wizualnej podkreślającej wartości marki i te płynące z dostarczanego produktu i usługi. Często identyfikacja wizualna jest częścią przewagi konkurencyjnej.

Branding przygotowany przez rozpoznawalnego eksperta bądź studio:

  • Cena: 50 000 – 200 000 zł netto
  • Plusy: Te same co zaawansowane studio, unikalny na skalę globalną, najwyższa możliwa jakość, zawsze uwzględnia badanie rynku i konkurencji
  • Minusy: Czas realizacji
  • Czas realizacji: 3-6 miesięcy
  • Dla kogo: Dla firm aspirujących do pozycji międzynarodowego lidera w swojej branży

Tego typu projekty najczęściej realizowane są dla firm, które od samego początku budowane są ze skalą. Często zatrudniają setki pracowników już w pierwszym roku działalności. Posiadają odpowiedni budżet rozwojowy i cena nie jest dla nich barierą. Co więcej, zbyt niska cena może być powodem odrzucenia oferty. Tego typu firmy przywiązują wielką wagę do jakości wykonania zarówno usług i produktów jakie sprzedają jak i sami nabywają.

Jak zapytać o wycenę identyfikacji wizualnej

Jeżeli chcesz poznać cały proces stawiania marki na nogi, przeczytaj artykuł “Branding – wycena i budowanie marki od kuchni”. 

Zacznijmy od tego, że o wycenę identyfikacji najlepiej pytać w sytuacji, w której posiadasz już podstawową strategię marki. Z niej wynika bowiem, co identyfikacja wizualna ma komunikować i jakie elementy posiadać. Nie posiadasz strategii marki? Nie ma spawy. Wykonaj następujące kroki: 

  • Przygotuj listę potrzebnych elementów. Cofnij się do akapitu “Z czego składa się identyfikacja marki” i spisz listę elementów, jakie będą Tobie potrzebne. 
  • Przygotuj listę przykładów brandingu, który Tobie się podoba za pomocą serwisu behance bądź pinterest. Zwyczajnie uruchom serwis i wpisz w wyszukiwarkę “branding xxx” gdzie “xxx” to nazwa Twojego sektora.
  • Opisz pokrótce biznes i produkt, jaki sprzedajesz
  • Opisz efekt, jaki chcesz uzyskać dzięki nowej identyfikacji wizualnej

Przygotuj wszystko w dokumencie Google Doc’s i wyślij do wybranych przez siebie agencji. Powodzenia!


Krzysztof Czubak
Fascynuję się ludzką naturą i procesami decyzyjnymi. Pomogłem stworzyć kilka lokalnych i międzynarodowych startupów, które odniosły sukces. Prowadzę Pragmatic.Studio, uwielbiam jeździć na desce snowboardowej, latać na paralotni i podróżować.
Subscribe
Powiadom o
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments

Przeglądaj pozostałe artykuły

Korzystając z naszej strony, akceptujesz nasz regulamin. Oświadczasz, że jesteś świadomy używania przez nas plików cookie i podobnych technologii w celu ulepszania i dostosowania treści oraz analizy ruchu.
Korzystając z naszej strony, akceptujesz nasz regulamin. Oświadczasz, że jesteś świadomy używania przez nas plików cookie i podobnych technologii w celu ulepszania i dostosowania treści oraz analizy ruchu.